El estigma relacionado con el VIH/SIDA conduce a menudo a la discriminación y ello, a su vez, lleva a la violación de los derechos humanos de las personas con el VIH/SIDA y de sus familias. Al favorecer el silencio, el rechazo de la realidad, y la marginación de las personas que viven con el VIH/SIDA y de aquellos que son vulnerables a la infección, obstaculizan los esfuerzos de prevención y atención. Objetivos de comportamiento de la campaña: La población cubana comprendida en las edades de 12 a 49 años, que aceptan, comparten socialmente y apoyan a las personas con VIH/sida. El contexto solicitado pretende ubicar el concepto de evocación en el marco de la discriminación y el estigma vinculado a las personas con VIH. Planteamos una metodología teniendo en cuenta la investigación formativa, en este sentido se propuso en una primera fase realizar una convocatoria a los medios en fecha cercana al lanzamiento,  explicando la estrategia de la campaña y el por qué de la misma. En esta conferencia de prensa estaban presentes autoridades y expertos en el tema que reconstruyeron con elementos científicos las falsas creencias acerca de las formas que no se transmite el VIH. El uso de testimonios de personas con VIH, proporcionó un factor importante para influir en el cambio de actitud. La campaña benefició a las personas con VIH, teniendo en cuenta las características actuales de las personas con VIH en Cuba de acuerdo a su preferencia sexual (mayoritariamente hombres homosexuales); ya que los estudios evidencian una discriminación mayor hacia los hombres homosexuales que a las personas con VIH.